Apple悄悄透露其地图广告与Google的地图广告有何不同

Apple悄悄发布了新地图广告的规则手册，揭示了比广告巨头Google更精心策划的方法。

这家iPhone制造商尚未透露地图广告的发布日期，该广告于今年早些时候宣布，只是说它们将在“今年夏天”在美国和加拿大推出。不过，该公司已经发布了广告客户文档和特定于地图的广告政策，表明即将推出。

在新发布的Apple广告服务政策（自2026年7月14日起生效）中，这家iPhone制造商分享了在Apple地图上投放广告的规则。值得注意的是，它禁止了广泛的家庭服务业务，如管道、电气、锁匠、暖通空调、害虫防治、屋顶和总承包服务等。

这使Apple与Google区分开来，其中本地服务广告是该公司最大的本地广告类别之一。 Apple的政策表明，该公司最初将其广告限制在客户实际访问的实体场所。

Apple没有回应有关新规则手册的置评请求。

这种方法可以帮助Apple的广告感觉更像有机地图列表，而不是传统的付费搜索广告。

当它的Apple地图广告落地时，它还可以解决Apple一些麻烦。家庭服务企业，包括锁匠和车库门服务提供商，通常需要额外的验证。例如，Google允许这些类别，但需要初步验证、后续行动和审计以保持良好的信誉。

Apple对App Store的精心策划也渗透到了其最新的广告垂直领域。除了禁止家庭服务外，该政策还禁止少数企业在地图上做广告，例如加密货币ATM和保释金提供商。

Apple还采取了实际操作的方法来批准提供医疗服务的企业的广告，因为该政策指出这些广告将“据具体情况进行评估”。

这些限制出现在新的“Apple广告服务新闻和股票、地图和体育节目政策”的专门部分中，其中详细介绍了在App Store之外的Apple第一方应用程序中发布广告的规则。

更广泛的政策还禁止欺骗性或亵渎性广告、政治广告以及以武器、暴力、受管制物质、诽谤性材料等为主题的广告。

尽管Apple随着时间的推移可能会扩展到其他广告类别，但其最初的方法是将地图及其广告定位为更加精心策划、以导航为中心的产品，而不是网络搜索引擎的扩展。

Apple展示广告的方式也将不同于Google；苹果表示，它只会在地图搜索结果中向单个用户显示广告。它指出，广告中的企业将在图钉周围清楚地标有一个蓝色的小光环，并在建议地点列表中标记为广告。

Apple还表示，有关用户互动的广告的数据保留在设备上，不会由公司收集或与第三方共享。

Mobile Dev Memonoted的一份报告显示，Apple广告服务服务条款的最新更新还表明，Apple可能计划将其Apple应用程序扩展到非Apple拥有的服务。然而，Apple尚未确认这方面的任何变化。