Anthropic的最新广告令人毛骨悚然

Anthropic以其创意营销而闻名，但这家人工智能公司在构思最新的广告时可能有点太有创意了。

该公司最新的广告标题为“难题中蕴藏着希望”，其怪异的图像和厄运主义的基调让观众感到不安。

该广告以一段燃烧房屋的视频开始（不完全是一个温馨的开始），然后转向一系列静止图像。这些图像包括：一群人受到面部识别的监视，一个无家可归的人睡在街上，墓地里一排排的墓碑，以及一群工人在矿井里辛勤劳作，（大概）正在挖掘智能手机的原材料。

与此同时，画外音中不同的人提出诸如“人工智能可以信任吗？”之类的问题。以及“如果我们需要的话，谁会踩刹车？”

简而言之：不完全是今年适合家庭观看的大众节目。与此同时，它也与该公司过去的信息相去不远。 Anthropic一直试图将自己描绘成其他人工智能公司的道德陪衬。这种最新的营销噱头——倾向于批评人工智能，作为让Anthropic似乎意识到（因此，明显值得）它所承担的责任的一种方式——看起来更像是一样的。

然而，并不是每个人都拥有它。

Anthropic主要竞争对手的CEO萨姆·奥尔特曼 (Sam Altman) 以一些精辟的恶搞开始了批评。  “我以为这是讽刺，一直在寻找拼写为c1audeai或其他名称的句柄，”Altman周一在X上发帖。

其他怀疑论者——其中许多人似乎在科技行业工作——突然对Anthropic奇怪的图像和语气选择发表了评论。

“Anthropic是一家非常棒的公司。公司沟通是有史以来最糟糕的，”另一位人士说道。

“人类的EA（有效利他主义者）确实必须生活在人工智能精神病的泡沫中，才会认为这会顺利进行，”一位批评者评论道。

正如一些人指出的，Anthropic正在遵循经过时间考验的营销策略。该剧本涉及一个品牌大声疾呼并承认其行业造成的危害，以此证明该公司是最有能力避免或纠正这些危害的公司。

但即使这是一本熟悉的剧本，它在这里似乎适得其反——尤其是决定加入一个似乎来自阿灵顿国家公墓的简短镜头。 “Anthropic正在投放一则广告，其中包含这张图片，询问“如果我们需要的话，谁会踩刹车”，一位评论者在分享广告中出现的墓地图片时说道，“我怎么强调都不为过，这真是太操蛋了。”

人们不断地回到墓地的图像中。 “在那则广告的所有内容中，这部分异常怪异和险恶，”另一位分享相同图片的人写道。

就我个人而言，这则广告隐约让我想起了《视差视角》中的宣传片段——一部20世纪70年代的偏执惊悚片，讲述了一家邪恶公司卷入MK-Ultra式阴谋，制造被洗脑的刺客的故事。对于一家想要证明自己是世界正义力量的公司来说，这可能不是最好的合作。

Anthropic的营销之前曾引起过轰动。 2月，在超级碗期间，该公司发布了一系列广告，幽默地针对OpenAI在ChatGPT中包含广告的决定。这些广告为它赢得了大量积极的关注，同时也激起了竞争对手的愤怒。