Netflix发明了刷剧。现在它可能已经超出了它的范围。

彭博社的一份引述Netflix数据的热门报道表明，观众越来越多地放弃第二季之前的热门节目。可能的原因不难猜测：Netflix经常取消节目，每一季之间的等待时间太长，而且Netflix的大部分内容都是为了算法而不是为了艺术而设计的。

但数据也表明人们消费娱乐方式的转变。 Netflix的决定性创新——狂欢——是为流媒体与传统电视竞争的时代而打造的。如今，Netflix正在与TikTok、YouTube、Reels和各种微剧应用程序竞争。这种转变让Netflix的狂欢模式感觉像是另一个时代的过时遗物。

狂欢帮助Netflix打败了电视

当Netflix在2013年2月首次放弃整季的《纸牌屋》时，这是一个启示。无广告、联网的电视意味着我们可以摆脱每周一次、中间插着广告的传统节目的束缚。相反，狂欢的节目意味着观众可以连续几个小时地娱乐，很快就与节目及其角色建立了联系，否则这些节目可能需要数年时间才能培养出来。另外，你可以随时观看它们——不仅仅是网络决定播出它们的那一天，就像线性电视一样。

在Netflix很大程度上仍在与广播、有线和卫星等传统电视竞争的世界里，这种观看方式是有意义的。但Netflix赢得了这场战斗。尼尔森于2025年6月宣布电视时代达到了一个新的里程碑，Netflix风格的流媒体格式首次超越了广播和有线电视收视——这一里程碑表明Netflix原来的竞争对手不再是威胁。

现在，Netflix的竞争不再是过去的电视，而是如今的电视：视频应用程序。

TikTok和YouTube是当今的威胁

由于TikTok、Reels和其他短视频平台的兴起，当您有几个小时的时间来消磨无意识的娱乐时，您无需访问Netflix。您可以使用无穷无尽的免费视频来代替。

据eMarketer分析师称，就2024年花费的时间而言，TikTok已经接近Netflix，当时美国成年人平均每天在Netflix上花费62.1分钟，每天在TikTok上花费58.4分钟。 2024年，《金融时报》报道称，在全球范围内，TikTok用户平均每天在该应用上花费95分钟，这是主要社交网络中参与度最高的。

然后是YouTube，它提供短内容和长内容的组合。据Digital i今年发布的一份报告，YouTube的日均观看时间首次超过Netflix，到2025年将达到99.1分钟，而Netflix为93.4分钟。

这些市场报告使用不同的方法和人口统计数据，因此应该对它们持保留态度——但从方向上看，它们指向的是相同的方向。 YouTube和TikTok等应用程序才是Netflix真正的竞争对手，而不是电视。

Netflix甚至在4月份通过重新设计产品来承认这一存在威胁，该产品添加了基于Netflix内容的类似TikTok的提要。

Netflix的错误之处在于，它仍然被定位为帮助你找到可观看内容的一种方式，而不是你所观看的内容。考虑到它的库，Netflix走这条路的原因是可以理解的，但这不一定是最终用户想要的。如今，许多注意力分散的人在想要可以在几分钟内看完的连续故事情节时，转而寻找越来越多的微剧应用程序。

TechCrunch的Amanda Silberling此前报道，据应用情报公司Appfigures的数据，顶级微剧应用ReelShort到2025年的总消费者支出约为12亿美元，比2024年增长119%。与此同时，另一款领先应用程序DramaBox去年的总消费者支出为2.76亿美元，是2024年数字的两倍多。甚至TikTok也承认了竞争，推出了自己的微剧应用程序来测试市场对此类内容的兴趣。

Netflix下一步将何去何从？

Netflix的名气因快速消费而被一次性砍掉，这意味着什么？

很可能，它必须重新考虑如何批准、制作和发布它所认为的“电视节目”。

这并不意味着Netflix模式必须完全转向短片才能跟上竞争，但它可能需要重新考虑人们想要如何进行流媒体播放。例如，观众可能不再愿意花费数小时和数周的时间来看完一部剧及其所有后续剧集。他们想要一些感觉更“可完成”的东西，就像你可以轻松浏览创作者的YouTube视频或TikTok系列一样。

一个简单的解决办法是，Netflix可以尝试优先考虑单季节目，传统上称为迷你剧或限量剧，让人们可以收看已完成的作品，而不必担心它是否会以悬念结尾并且永远不会更新。

Netflix还可以尝试将节目分成更小的部分，就像之前的Quibi模式一样。

杰弗里·卡森伯格 (Jeffrey Katzenberg) 支持的初创公司Quibi曾打赌，人们最终会倾向于在较短的时间内观看的电视内容。对于Quibi来说不幸的是，疫情来袭，人们突然有很多时间看电视，导致其消亡。

许多Netflix节目可以轻松修改以缩短观看时间，尤其是轻量级竞赛节目，例如《Nailed It》、《Is It Cake?》或《Squid Game: The Challenge》。与此同时，Netflix肯定可以制作出比目前市场上那些演技糟糕、故事情节荒唐的微剧更好的作品。

为了激发人们对其更高质量内容的兴趣，Netflix的一些节目可能会改为每周发布模式。 Netflix已经在特定案例中证明了这一点。例如，它在每周的转储中放弃了真人秀《爱情是盲目的》的新剧集，这使得它成为了很好的饮水机素材，因为每个人都在同一时间观看新剧集。 （更快的消费模式也可以发挥作用。例如，孔雀的“美国爱情岛”是夏季的现实热门节目，因为几乎每天都有新剧集）。

但Netflix并没有尝试不同类型的短片内容来实现快速娱乐，也没有结合每季较慢的上映速度，或者更多地关注值得观看的迷你剧，而是一直在涉足其他领域。

最近，它通过播客（据报道没有人观看）和直播内容（可能会热门或错过）扩大了其阵容。就后者而言，Netflix在体育直播方面的投资总体表现不错，但其最近进军直播真人秀节目《寻星记》的实时投票功能虽然巧妙，但已经被取消。这里还需要做更多的工作。

彭博社的报告将Netflix面临的问题归结为未能培养收看第二季的忠实电视观众，但这家流媒体公司面临的根本问题要严重得多。 Netflix可能需要重新考虑是否仍需要专注于与传统电视及其长播节目竞争，或者是否应该专注于故事情节较少填充且结束得更快的娱乐项目。

为了在放弃有线电视的观众和只想要比TikTok更好的东西的观众之间找到适当的平衡，Netflix发现自己需要重新彻底改造电视。