Apple的MacBook Neo正在赢得新一代买家的青睐

首次亮相近三个月后，Apple的MacBook Neo成为了早期的成功故事，帮助这家库比蒂诺公司吸引了新客户，并挑战了长期以来关于谁购买Mac的假设。

据市场情报提供商IDC与TechCrunch分享的数据，在最近MacBook Air (M5) 和MacBook Pro (M5) 发布之前，Apple在截至3月份的季度中，MacBook Neo出货量为110万台。这些MacBook在首个季度的出货量分别超过900,000台和550,000台。

IDC副总裁Navkendar Singh表示，这一数字之所以引人注目，是因为Neo在3月中旬上市后仅在本季度发售了约三周，并补充说出货量从4月初开始激增。

MacBook Neo于3月初推出，起价为599美元，比入门级MacBook Air低约45%，旨在让Mac更容易被更广泛的买家所接受。这款笔记本电脑保留了Apple高端笔记本电脑的大部分外观和感觉，包括铝制底盘和13英寸Liquid Retina显示屏，同时做出了一些妥协以达到较低的价格点，包括使用A18 Pro芯片而不是M系列处理器，并在基本型号中提供8GB内存。

到目前为止，市场似乎正在对Apple的策略做出反应。辛格表示，包括印度在内的几个国家对Neo的需求超出了预期，印度的零售商一直在努力确保足够的库存。

据IDC的数据，第三季度全球出货的MacBook Neo设备中，44% 销往美国。与此同时，尽管笔记本电脑在此期间仅上市几周，但印度的出货量接近18,000台。

MacBook Neostarts在印度的售价为69,900卢比（约合733美元），而入门级MacBook Air的售价为119,900卢比（约合1,260美元）。

“Windows笔记本电脑价格的上涨和Neo有吸引力的定价导致了其非常高的需求，”Singh告诉TechCrunch。

IDC高级市场分析师Bharath Shenoy表示，Neo的受欢迎程度还可能重塑Apple在印度等市场的战略，在印度等市场，M1、M2和M3 Air等较旧的MacBook型号历来在销售活动期间以折扣价出售时是重要的销量推动因素。

辛格说：“由于Neo越来越受欢迎，我们需要看看未来会如何发展。”

在Apple 4月份的财报电话会议上，CEO蒂姆·库克 (Tim Cook) 表示，客户对MacBook Neo的反应“超出预期”，并承认该公司在推出后面临供应限制。库克还表示，Apple创下了3月份季度新使用Mac客户的记录，部分原因是Neo的推动。

Counterpoint Research认为Neo的重要性不仅仅局限于其早期销售。该研究公司副总监David Naranjo表示，这款笔记本电脑正在帮助Apple扩大其传统客户群，吸引首次购买Mac的用户，并在Mac历来很少涉足的低价笔记本市场展开竞争。

他补充说，Neo最终可以帮助Apple将其在400-699美元笔记本市场的份额从约2% 增加到约15%。

Naranjo告诉TechCrunch：“虽然现在还为时过早，但MacBook Neo的发布作为Apple近期最具战略意义的Mac版本之一脱颖而出，尤其是在更广泛的PC市场面临着内存成本上升和‘收缩膨胀’的问题，而Apple正在扩大其影响范围。”

IDC的辛格认为，机会不仅限于首次购买者。他表示，Apple的Neo目标受众比以前的Mac机型要广泛得多，这一战略可以帮助该公司在消费者和小型企业笔记本电脑领域获得份额。

MacBook Neo的早期成功已经促使竞争对手做出反应。戴尔本周针对同一细分市场推出了新款XPS 13，起价699美元，并表示MacBook Neo的到来表明了人们对价格更实惠的优质笔记本电脑的强劲需求。

也就是说，发布季度的数据可能只能说明部分情况，Singh预测，随着Apple克服供应限制并扩大可用性，本季度Neo出货量将出现“非常大的飙升”。

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