TikTok现在希望成为您预订刚刚在TikTok上看到的行程的地方

TikTok周二宣布推出TikTok GO，用户可以直接在其应用程序中发现和预订酒店、景点和体验。新产品正在美国推出，可供18岁及以上用户使用。

TikTok GO通过视频、搜索和位置页面提供住宿和活动。当用户找到他们感兴趣的东西时，他们可以查看详细信息、检查可用性并完成预订。这项新功能是通过与Booking.com、Expedia、Viator、GetYourGuide、Tiqets和Trip.com等合作伙伴实现的。

此外，展示酒店、景点和体验的创作者可以将其内容直接与预订联系起来，并有机会通过佣金和创作者活动赚取收入。

TikTok GO的推出标志着该公司更广泛地推动用户留在其应用程序中，从发现到购买。 TikTok之前已经执行过这个策略：TikTok Shop于2023年在美国推出，将电子商务直接引入应用程序中，让用户足不出户即可购买视频中介绍的产品。

TikTok GO将相同的逻辑应用于旅行。 TikTok没有在用户在视频中遇到目的地或推荐后将其引导至第三方网站，而是将自己定位为一站式平台，病毒式旅游内容可以在该平台上推动预订和收入。这对公司的影响是重大的：TikTok正在系统地将其发现引擎转换为交易层，这既加深了用户保留率，又为其新所有者开辟了全新的收入来源。

TikTok GO的加入也让TikTok与Google进行更直接的竞争。随着用户越来越多地转向该应用程序作为搜索引擎，TikTok已经在蚕食Google的核心业务、搜索和Google地图，而这一最新发布将TikTok进一步推向与搜索巨头的竞争。

值得注意的是，TikTok GO的几个初创公司合作伙伴（其中Booking.com和Expedia）也是旅游发现领域的直接竞争对手。这种合作伙伴与竞争对手之间的动态将会很有趣。 TikTok需要他们的库存来使GO变得可信，但同时也会努力拥有这些合作伙伴所依赖的客户关系。

“每天，TikTok，数百万人都会发现在哪里吃饭、在哪里住宿以及下一步该做什么，”TikTok USDS合资企业CEOAdam Presser在一篇博文中表示。 “TikTok GO将灵感瞬间与其背后的企业直接联系起来，这对创作者、当地企业和社区都有好处。”

这并不是TikTok第一次启用应用内预订，尽管这是一项更加雄心勃勃的事业。该公司于2022年与Ticketmasterback合作，允许用户发现和购买活动门票。