Snapchat将人工智能驱动的对话式广告引入其应用程序

Snapchat周二宣布推出“AI Sponsored Snap”，这将允许用户直接与品牌的AI代理互动。赞助Snap是直接放置在应用程序主聊天选项卡中的广告。到目前为止，用户无法与这些广告互动，但随着人工智能赞助广告的推出，他们将能够执行诸如提出问题和获得建议等操作。

当然，并不是每个人都会接受人工智能赞助的广告，因为它们将人工智能引入了Snapchat体验的另一个部分。另外，并不是每个人都渴望更先进的广告。

然而，Snapchat在一篇博客文章中表示，鉴于自2023年推出以来，已有超过5亿用户向其AI聊天机器人发送了消息，其“社区不仅在对话中对人工智能持开放态度，而且已经开始接受它”。

Snap首席商务官阿吉特·莫汉 (Ajit Mohan) 在博客文章中表示：“对话正在成为广告中最有价值的资产。” “人工智能正在加速这一转变，将聊天变成人们发现产品、提出问题和实时做出决策的地方。真正的机会不仅仅是将广告放入这些环境中，而是设计出与人们交谈方式相适应的格式。”

对于品牌来说，新的AI Sponsored Snap让他们能够接触到Snapchat近10亿的月活跃用户。他们可以将自己的人工智能代理引入平台，以推动参与和购买。

Snapchat表示，新格式建立在赞助Snap的势头之上，赞助Snap已将转化次数提高了22%，而每次操作成本降低了近20%。借助新的格式，他们可以在用户已经进行对话的地方通过人工智能驱动的个性化交互来吸引用户。

该公司表示，85% 的用户定期参与聊天提要，仅2026年第一季度，用户就发送了超过9500亿条聊天内容。此外，57% 的青少年Snapchat用户每天都会向他人发送消息，其中十分之四的人每天都会发送多次消息。