TikTok广告将变得更具破坏性

TikTok周二宣布推出新的广告格式，其中包括当用户打开应用程序时，在初创公司页面上将另一个品牌的徽标与TikTok的徽标一起显示的广告格式。

新的“Logo Takeover”广告格式允许公司与TikTok联合品牌，从用户打开应用程序的那一刻起就吸引他们的注意力。 TikTok表示，广告格式展示了合作伙伴关系、可信度和文化相关性，同时为广告商提供了广泛的影响力。

新的“黄金时段”广告格式允许品牌在特定时间展示一系列广告，无论是在现场活动还是其他参与期间。采用这种广告格式，来自一个广告商的三个连续广告将在指定的15分钟时间窗口内向同一用户展示。 TikTok表示品牌可以使用这种格式在高活动期间讲述连续的故事。

还有一种新的“Top Reach”广告格式，结合了TikTok当前的两种广告展示位置：TopView和TopFeed。 TopView是用户打开应用程序时看到的第一个广告，而TopFeed是For You feed中出现的第一个信息流广告。 TikTok表示，通过结合这些展示位置，品牌可以通过高可见度的展示位置达到当天的最大用户数量。

虽然TikTok表示这些新的广告格式将使品牌能够最大限度地扩大影响力，但它们比平台上当前的广告展示位置更具破坏性。例如，在打开应用程序的第一秒内看到广告可能会很烦人，并且用户可能不希望在短短15分钟内遇到来自同一品牌的三个广告。然而，TikTok并不认为这些是干扰。

“TikTok是人们查看当前每个人都在谈论的内容的地方，”TikTok全球业务解决方案副总裁兼总经理Khartoon Weiss在一份新闻稿中表示。 “重要的文化时刻首先出现在TikTok上，但人们彼此分享的日常事物也是如此。这意味着品牌不会打扰人们——他们正在加入对话。TikTok的不同之处在于，广告存在于人们已经喜爱的内容和产品中。无论是创作者视频、搜索结果还是现场购物时刻，品牌都可以以感觉自然且有用的方式出现。”

此外，该社交网络正在扩展其TikTok Pulse套件，推出新的“Pulse Mentions”工具，该工具将品牌与用户已经在讨论它们及其类别的时刻放在一起。新的“Pulse Tastemakers”产品允许品牌将其广告与精选的合格创作者结合起来。