Meta的Moltbook交易预示着围绕人工智能代理构建的未来

周二早上，当Meta收购人工智能代理社交网络Moltbook的消息传出时，一些人可能感到摸不着头脑。 Meta——一家靠广告支持的公司——到底想要一个用户都是机器人的社交网络吗？毕竟，机器人不是品牌营销人员和广告商的目标受众。

Meta没有说太多。它唯一的官方评论是一份简短的声明，称Moltbook团队正在加入Meta Superintelligence Labs，这将为“人工智能代理与人和企业合作的新方式”开辟道路。

从字里行间看出，这是一次收购。为机器人构建的网络并不完全是品牌广告的天然家园——即使Moltbook从来都不是完全非人类的。 Meta真正想要的是其背后的人才——那些乐于集思广益并尝试人工智能代理生态系统的人。与直觉相反，这可能对其广告业务有利。

正如MetaCEO马克·扎克伯格去年所说，他相信未来“每个企业很快都会拥有商业人工智能，就像他们拥有电子邮件地址、社交媒体帐户和网站一样。”在人工智能系统代表用户独立行动的代理网络上，人工智能代理可以相互交互，执行购买广告、预订和回复客户等操作。

人工智能还被用来生成广告创意，并据观看者定制其输出。人工智能系统还可以管理产品定价或生成个性化报价。

在消费者方面，代理商可以用来寻找最好的价格和交易、管理预订和购买产品。在某些有限的情况下，代理商可以代表消费者结帐并付款。 （代理商务仍处于早期阶段，这些系统并不总是像宣传的那样有效。但市场一直在快速发展，而且改进似乎很快就会到来。）

然而，对于企业代理和消费者代理可以一起工作的代理网络来说，代理首先需要能够找到彼此、连接并协调他们的活动。正如Facebook曾经构建的“朋友图”——一个由人与人之间的社交联系定义的网络，其中每个人都是一个节点——代理网络可以从“代理图”中受益，“代理图”是一个绘制出不同代理如何连接以及他们可以代表彼此采取哪些行动的系统。这可能涵盖旅行、在线购物、媒体和研究、生产力工具等领域。

这也可能是广告的用武之地。如今，人们在看到感兴趣的东西时就会查看并点击广告，但在代理商代表用户购物的代理网络上，广告可能看起来完全不同。企业代理可能需要直接与消费者代理进行谈判才能进行销售，而不是影响人们购买产品。

也许消费者想购买那件衬衫或那支口红，但仅限于特定颜色和特定价格。也许系统变得如此复杂，以至于这些考虑因素超出了产品和价格的范围——也许消费者更喜欢支持小企业，或者只在环保公司购物。也许消费者只会在打折时购买商品，或者在成分相同的情况下购买通用版本。等等。

在这种情况下，这不仅仅是连接人工智能代理的问题，还要据最适合个别客户需求的产品对产品进行排名。如果Meta能够利用这个市场——编排层的人工智能，这意味着系统决定哪些代理相互交谈以及以什么顺序——它有可能将其广告业务扩展到全新的领域。

这一切都取决于消费者是否真正接受代理网络，或者是否足够信任人工智能，让它代表他们行事。但OpenClaw（为Moltbook提供丰富内容的个人人工智能助理）的存在表明，至少有些人已经开始倾向于自主人工智能代理。

当然，Meta购买Moltbook还有另一个可能的原因。该公司失去了OpenClaw的创建者Peter Steinberger的收购，而被竞争对手OpenAI收购，因此它转而追逐Steinberger的工具帮助构建的平台Moltbook。小气？或许。但它让Meta的超级智能实验室成为新闻焦点。